商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

商标评估需遵循以下原则： 　　

1.一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致； 　　

2. 客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪； 　　

3.合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要； 　　

4.重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

根据国家工商行政管理总局1995年12月2 2日公布的《企业商标管理若干规定》及其他相关法律和法规的规定，商标权在下列情况下，应当委托商标评估机构进行商标评估：

1．转让商标

企业转让其商标，应当符合有关商标管理法律、法规及政策的规定，提交商标转让协议和商标评估报告，报商标局核准。

2．以商标权投资

在企业合并或建立中外合资企业时，一方或数方以商标权作为出资方式的，应当进行商标评估。

3．企业破产清算

企业破产清算时，对破产企业的资产进行处理、或变现时，应当进行商标评估。

4．以商标权作质押

以商标专用权进行质押时，需要在质押合同上标明商标的价值，这一价值应当通过合法评估得出。

5．在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定

在商标侵权诉讼中，对商标的合法评估，往往是确定侵权行为人应当向受害人进行赔偿数额的基础。

6．其他依法需要进行商标评估的，应当依法进行评估。



商标评估的程序

1. 明确评估对象和范围； 　　

2. 鉴定评估合同； 　　

3. 指导企业清查、填报资产，搜集准备资料； 　　

4. 现场检查核实、验证资料； 　　

5. 编制评估报告书； 　　

6. 评估机构内部审核检验评估报告书； 　　

7. 评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。

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